图片来源：比音勒芬

界面新闻记者 |朱咏玲

界面新闻剪辑 |许悦

又一服装企业“创二代”接棒上任。

据服装集团比音勒芬公告，该公司首创东谈主、董事长谢秉政之子谢邕已在近期出任集团总司理。现年31岁的谢邕成为比音勒芬高管行列中唯独的“90后”，本科毕业于好意思国迈阿密大学，后在日本中央大学取得硕士学位。

在升任总司理之前，谢邕还是在比音勒芬任职，担任高尔夫行状部总监；更早之前，谢邕还在伊藤忠纤维生意（中国）有限公司职责过。该公司是日本生意公司巨头伊藤忠商事在中国竖立的公司，主营纺织纤维行业。

比音勒芬向界面新闻暗示，谢邕在伊藤忠纤维生意（中国）有限公司的经历使其在高端面料生意和世界化配合方面集结了实战教育；而在比音勒芬高尔夫行状部任职本领，谢邕主要负责品牌的年青化转型。

谢邕这次出任公司总司理，似有“提前”交班的意味。

在谢邕之前，上一任总司理申金冬已在该职位上13年之久。申金冬在4月底“因职责诊治”辞去总司理时，距离其原定任期收尾还有近两年本领。

申金冬是比音勒芬的元老，2003年比音勒芬刚创随机，他就在公司担任常务副总司理。如今辞去总司理后，申金冬仍保留公司董事等职务，并算作公司首席计谋官络续为公司及品牌的筹谋发展提供计算及冷漠。换言之，谢邕上任后仍有宿将添砖加瓦。

比音勒芬向界面新闻称，谢邕的上任“将加快集团年青化与国际化计谋的收场，鼓励比音勒芬集团从单一赛谈龙头向多品牌矩阵发力。”

图片来源：界面新闻 朱咏玲

当下的比音勒芬比以往更伏击地需要一个能鼓励年青化和国际化转型的处置者。

昔日，比音勒芬主要靠与高尔夫分解系结，以及把门店开在商务东谈主群集会的机场、高铁站等渠谈，撑握起了品牌的高端定位——近几年其毛利率保握在75%以上，以至跳动LVMH集团这么的糜掷公司。

其定位的微妙之处在于，品牌的娇傲性和订价低于糜掷，但也能彰显一定的经济实力，相宜那些有商务应对需求，又不思过于高调的东谈主群。

长久以来，比音勒芬的中枢客群齐是有一定破钞才能的中年男性。董事长谢秉政曾清晰，2022年比音勒芬的VIP客户中，90后占比为19%，也即是说超概况客户年事在30岁以上。

这群东谈主撑起了比音勒芬昔日多年连系高涨的功绩，但品牌更长久的增长后劲则取决于能否眩惑到下一代破钞者——无法切换到新代际，品牌每日老化直到透澈被淘汰，是中国传统服装品牌屡屡献艺的运谈结局。

然则如今的年青破钞者有着更高的审好意思条件，且获取信息的渠谈更凡俗，过往那种靠渠谈背书来撑起品牌定位的时势，不再那么纵欲见效。

比音勒芬的年青化转型还处在从换“95后”代言东谈主、艺术家联名polo等更为名义的动作上。而除年青化外，比音勒芬寻求增长的另一条旅途是国际化。该公司在2023年收购了Cerruti 1881和Kent&Curwen，但愿通过运作好这两个国外降生的品牌，升级为世界糜掷集团。比音勒芬为此引申了组织架构，包括竖立国际行状部、在巴黎成立研发中心，还请来Gucci男装策动总监Daniel Kearns担任两品牌的首席创意官。

而就在谢邕上任的这个节点，Cerruti 1881刚刚以新形象重返市集，Kent&Curwen则在稍早前的2024年秋冬上市，两个品牌至此齐已在比音勒芬的处置下平稳参加运作。

图片来源：比音勒芬

从谢邕的阅历来看，他明显比上一代处置层更擅所长理年青化和国际化的课题。但在此刻接办处置比音勒芬，未必并不比父辈创业时愈加裁减。

比音勒芬自2016年上市以来一直保握着近年增长，营收从当年的8.42亿元到2024年打破40亿元，复合年均增长率达到22%。然则其高增势头如今已显示出放缓趋势——2025年第一季度，比音勒芬营收仅增长1.41%。

更彰着的转机表当今利润上。2024年，比音勒芬归母净利润出现上市以来初度下落，同比减少14.29%至7.81亿元；2025年一季度仍未止跌，归母净利润减少8.47%。利润下落与比音勒芬销售用度尤其是告白宣传参加增多联系。2024年，比音勒芬告白宣传费从上年的9406万元增长到1.96亿元，增幅高达108.11%。

不错说，现阶段的比音勒芬正处在无法收缩长久参加，而短期内又难以赢得显耀呈报的阶段。

长久参加不仅是指对两个收购品牌的栽种，也包括比音勒芬2024年中布告的，在将来在8至10年参加23亿元建立新总部基地的目的。明显，新总部的建立不会奏凯带来功绩上的呈报。而当下糜掷行业堕入低迷，收购品牌能否在市集上站稳脚跟也照旧未知，即使能发展成巩固的增长弧线，也需要本领。

关于比音勒芬主品牌来说，年青化相似无法一蹴而就，况兼如今的市集环境也为品牌转型带去更多不细目性。不仅是服装破钞合座疲软，近些年的贯透风潮下，一些更强调专科性的高尔夫分解品牌也在顺势发力，比音勒芬要络续基于高尔夫分解来强化品牌价值，难度变得更大。而从行业教育来看，品牌在大环境摇荡时更保障的作念法每每是反璧餍足区内，专注劳动好既有的中枢客群，不然有可能堕入转型不到位、又失去了原有客群的窘态境地。

当前还不差钱的比音勒芬仍有耐性为公司的永恒发展作念投资，但在更着眼于短期呈报的成本市集，比音勒芬当下的景色却难以增强投资者的信心，即便从功绩上来看，其表当今原土服装上市公司里已算开头。

2025年于今，比音勒芬股价已下落23%，市值从巅峰时代的跳动200亿元跌至94亿元。常有投资者合计该公司的分成不足预期，以及缺少股票回购等提振股价的方法。